Đọc Google Search Console như thế nào cho đúng
Đọc lượt hiển thị, lượt nhấp, truy vấn, trang và lỗi lập chỉ mục để biết nên sửa gì tiếp theo.
Google Search Console là công cụ miễn phí của Google, cho biết website của bạn xuất hiện thế nào trên kết quả tìm kiếm. Mở ra lần đầu, nhiều người choáng vì lắm biểu đồ. Thực ra chỉ vài báo cáo là đủ để ra quyết định.
Trước khi đọc: thêm website vào công cụ
Bạn cần đăng ký website của mình trong Search Console và xác minh quyền sở hữu. Sau đó gửi sơ đồ trang (sitemap) để Google biết các trang. Dữ liệu chỉ bắt đầu hiện sau một thời gian, và bạn không xem lại được những gì xảy ra trước khi thêm. Vì vậy nên làm sớm.
Bốn con số cơ bản
Báo cáo "Hiệu suất" cho bốn thứ:
| Chỉ số | Ý nghĩa |
|---|---|
| Lượt hiển thị | Số lần trang của bạn hiện trong kết quả tìm kiếm |
| Lượt nhấp | Số lần có người bấm vào kết quả để vào website |
| CTR | Tỷ lệ nhấp: lượt nhấp chia lượt hiển thị |
| Vị trí trung bình | Vị trí trung bình của kết quả, là số trung bình nên chỉ để tham khảo |
Cách đọc thực tế:
- Hiển thị tăng mà lượt nhấp không tăng: có người thấy bạn nhưng không bấm. Thử sửa tiêu đề và mô tả cho rõ và hấp dẫn hơn.
- Cả hai đều giảm kéo dài: xem có thay đổi gì không, như đổi địa chỉ, xoá trang, mùa vụ.
- Đừng giật mình vì biến động vài ngày. Nhìn xu hướng theo tuần, theo tháng.
Truy vấn: khách tìm gì
Bảng "Truy vấn" liệt kê các cụm từ khiến website bạn hiện ra. Đây là mỏ thông tin:
- Cụm từ nào mang lại nhiều lượt hiển thị nhưng ít nhấp? Có thể trang chưa trả lời đúng ý.
- Có cụm từ khách tìm mà bạn chưa có trang nào? Đó là gợi ý để viết bài mới.
- Có tên thương hiệu của bạn trong danh sách không? Khách đã biết bạn thường tìm tên bạn trực tiếp.
Trang: trang nào đang làm việc
Bảng "Trang" cho biết trang nào nhận lượt hiển thị và lượt nhấp. Trang nào đang tốt thì giữ cho cập nhật, bổ sung nội dung. Trang quan trọng mà ít lượt hiển thị thì kiểm tra lại tiêu đề, nội dung, liên kết nội bộ trỏ tới nó.
Lập chỉ mục: Google có thấy trang của bạn không
Báo cáo "Lập chỉ mục trang" cho biết những trang đã được Google lưu và những trang chưa, kèm lý do. Một số lý do thường gặp:
- Bị chặn bởi robots.txt hoặc thẻ noindex: có thể cố ý, có thể do cấu hình nhầm. Nếu trang quan trọng bị chặn, cần sửa.
- Không tìm thấy (404): địa chỉ không còn. Nếu từng có trang, cân nhắc chuyển hướng.
- Đã phát hiện nhưng chưa lập chỉ mục: Google biết nhưng chưa đưa vào. Thường cần thời gian, hoặc nội dung chưa đủ giá trị.
Không phải trang nào "chưa lập chỉ mục" cũng là lỗi. Trang quản trị, trang giỏ hàng không nên xuất hiện trên Google.
Một thói quen nên có
- Mỗi tháng, mở Hiệu suất và so với tháng trước.
- Ghi lại ba cụm từ và ba trang nổi bật.
- Mở báo cáo lập chỉ mục, xem có lỗi mới không.
- Chọn một việc nhỏ để làm trong tháng: viết một bài, sửa một tiêu đề, xử lý một lỗi.
Giới hạn cần nhớ
Search Console cho biết điều đã xảy ra, không dự đoán và không đảm bảo thứ hạng. Số liệu là của Google, có độ trễ vài ngày. Đừng dùng nó để tìm một con số "đẹp", hãy dùng để tìm việc cần làm.
Bước tiếp theo
Chủ website có thể xem bài học đọc thống kê Google hằng tháng để làm từng bước. Muốn có người báo cáo hộ mỗi tháng, xem SEO và Google Maps.
